Рис. 1. Открытки из
Новосибирска
Открыв почтовый ящик, мы обычно видим бумажный спам:
бесплатные газеты, рекламу. Из полезного максимум квитанции. А
письма бумажные, не электронные мы уже почти не получаем, да и не
отправляем. Но вот почтовые открытки возвращаются в моду.
Любопытно, что эта старинная традиция сейчас нередко используется
для продвижения самобытности городов и целых регионов. Приведем
несколько примеров.
Собери Новосибирск
В 2017 году новосибирские архитекторы, объединенные в команду
Paperarch, создали открытки-конструкторы, из которых можно собрать
макетыизвестных зданий города. В неразрезанном виде они
представляли собой открытки традиционного размера, которые можно
отправить по почте без конверта. По словам авторов проекта, сначала
они сделали открытки в подарок для знакомых архитекторов. А потом
проверили, придумывали ли в Новосибирске что-то подобное до них,
ничего не нашли и решили создать серию на продажу. В итоге
подготовили четыре варианта открыток с достопримечательностями
Новосибирска и предложили их сувенирным магазинам и музеям. Макеты
всех зданий были представлены вмасштабе 1:1000. На лицевой стороне
открыток изображались необходимые для сборки детали, также на
открытках была нарисована схема сборки.
В 2019 году набор расширили до 9 зданий в него попали как
небольшие дореволюционные домики, так и образцы конструктивизма и
советского модернизма. На этот раз все модели были выполнены в
масштабе 1:500. Каждая бумажная модель точно передавала пропорции,
достоверно повторяла цвет, фактуру материалов и все детали
зданий.
Рис. 1. Открытки из
Новосибирска
Рис. 2. Открытки из
Новосибирска
Тульские древности для посткроссинга
Музей Тульские древности к 20-летнему юбилею своей экспозиции
Секреты тульских мастеров в 2019 году выпустил серию для
посткроссинга масштабного обмена открытками.В нее вошли 14
открыток. На трех из них изображен дом с балконом, или усадьба
купца Ермолаева-Зверева, где располагается музей. На других
открытках иллюстрации к экспозициям Секреты тульских мастеров и
Сказание о Мамаевом побоище, отсылающие к событиям Куликовской
битвы.Проект стал совместной работой музея и тульской художницы
Олеси Кагальниковой. Серию подготовили для местного сообщества
посткроссеров, которые отправили открытки в разные города России и
другие страны. Международный проект посткроссинга, в котором
незнакомые люди со всего мира обмениваются открытками, насчитывает
более 800 тысяч участников из 210 стран мира открытка из Тулы могла
отправиться в любую из них.
В этом году Тульские древности провели акцию Открытка из музея,
приуроченную к их 30-летию и ко Дню музеев. К участию были
приглашены все, кто уже занимается посткроссингом или просто хочет
обменяться открытками. В ответ на каждую дошедшую открытку тульский
музей отправлял свою из коллекции. Со всей России слетелись
карточки с изображениями городских достопримечательностей,
старинной архитектуры, музеев и их экспонатов.
Рис. 3 Открытка музея Тульские
древности
Идентичный мерч Кемерово
Весной 2021 года был запущен проект Идентичный Кемерово. Его
главная задача узнать, что вообще значит по-кемеровски и научиться
это использовать. Чтобы погрузиться в восприятие города,
организаторы попросили местных жителей заполнить анкету. Своим
мнением поделились порядка 2 тысяч горожан; также организаторы
проекта провели опрос четырех фокус-групп, в которые вошли
культурологи, историки, журналисты, люди старшего возраста и
школьники. Результаты исследования легли в основу концепции
идентичности Кемерова. В итоге в городе появился свой мерч, и
первыми стали открытки. Авторы проекта взяли ответы горожан из
анкеты, а дизайнеры, художники, фотографы придумали для них
оригинальные образы. В течение месяца было создано больше ста
вариантов открыток. Те, что прошли модерацию, сейчас продаются в
интернет-магазине на сайте проекта. С каждой продажи автору идут
лицензионные отчисления. Самые популярные открытки продаются в
аэропорту и гостиницах, кофейнях, арт-пространствах города.
Рис. 4 Открытка проекта Идентичный
Кемерово
В прошлом году команда Идентичного Кемерово организовала
творческую встречу, на которой горожане продумывали концепции
имиджевых открыток для местных предпринимателей. Цель проекта
подчеркнуть их самобытность и рассказать, как отражается
кемеровская идентичность в бизнесе. Местные художники воплотили
идеи горожан в жизнь, а 10 компаний, среди которых салон красоты,
медицинский центр, мебельная компания, гастробар обзавелись
собственными открытками. Их использовали как сертификаты,
приглашения на мероприятия и визитные карточки.
Идея просвещения
В начале сентября на Камчатке ежегодно проходит краевой
фестиваль Сохраним лососей ВМЕСТЕ!. В 2022 году для гостей
подготовили тираж открыток, на обратной стороне которых получатели
могли найти QR-код. Отсканировав его, можно было прослушать лекции
камчатского краеведа Сергея Вахрина и узнать много нового о главном
богатстве Камчатки лососе. Также авторы проекта рассказали о
проблеме истребления видов морских млекопитающих, о массовом
браконьерстве, об истории рыбного промысла. Отправить такие
открытки посетители фестиваля могли бесплатно.
Специально для этого проекта был проведен конкурс детских
рисунков организаторы рассмотрели работы 150 участников, лучшие
выбрали в качестве иллюстраций. Идея понравилась жителям Камчатки:
многие из тех, кто не был на фестивале, захотели приобрести
открытки и отправить друзьям и близким в другие регионы страны.
Рис. 5 Открытка фестиваля Сохраним
лососей ВМЕСТЕ!
Послание из края легенд
Возможность приобрести редкую открытку появилась и у жителей и
гостей Калининградской области. Весной 2022 года
инвестиционно-промышленный холдинг GS Group, который развивает в
этом регионе инновационный кластер Технополис GS, выпустил набор
уникальных почтовых открыток под названием Легенды Калининградской
области. На них изображены знаковые места региона. Каждая открытка
дополнена тематическим аудиосообщением, доступным по QR-коду
перейдя по нему, можно прослушать рассказ о достопримечательности,
изображенной на открытке. Подобный проект организовали в области
впервые.
В тираж запущены 12 видов открыток, их можно приобрести как по
одной, так и в наборе. При создании открыток использовались
фотографии центральных достопримечательностей Калининграда, среди
которых Рыбная деревня, башня Дона, Музей изобразительных искусств.
В проект также вошли интересные объекты малых городов области,
такие как мост королевы Луизы в Советске, Гусевский
историко-краеведческого музей им. А. М. Иванова, церковь Святого
Николая в поселке Ушаково. Отдельно открытки рассказывают об
архитектуре Зеленоградска и о Куршской косе, а сферу
высокотехнологичных производств региона представляет кластер
Технополис GS в Гусеве.Сейчас открытки можно найти в почтовых
отделениях региона, также планируется распространение в книжных и
сувенирных магазинах, отелях и в аэропорту Храброво. Открытки с
мини-экскурсиями по Калининградской области путешествуют по разным
уголкам нашей страны и приглашают посетить этот удивительный край
легенд.
Рис. 6 Открытки из набора Легенды
Калининградской области
Все новое хорошо забытое старое. Еще в далеком 1914 году
московская кондитерская фабрика Эйнем выпустила серию шоколадных
конфет под названием Москва будущего. В каждую коробку с конфетами
производитель упаковывал набор рекламных открыток. На них
изображалась Москва через 100-300 лет, а на оборотной стороне
каждой располагалось описание. В 2010 году фабрика Красный октябрь,
правопреемник Эйнем, перевыпустила ту самую коробку конфет вместе с
набором карточек. Кто знает, возможно, и открытки из Камчатки,
Новосибирска, Кемерово, Тулы и Калининградской области также станут
своеобразным посланием потомкам.